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经济调查网 记者 阿茹汗 8月28日的法国巴黎,光影交织中颐和园的春夏秋冬现象轮流出现,圆明园的十二兽首全部上台……这是一场以我国皇家园林景观和故事贯穿的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”,在巴黎这座艺术之都展出三天后收官,该主题展览的初次海外之行也由此告一段落。

展览完毕后的9月3日,主办方之一的北京中创文旅集团CEO秋童承受了经济调查报记者的采访,她表明这次展览不只是一场光影秀,更是一次我国文创IP的海外推介,展览搭载了14个国产品牌作为协作方,向海外商场展现并出售跨界文创新品,这也是文创IP走向海外的一次试水。秋童介绍,三山五园文明展览将以“活动博物馆”的方式会在更多当地出现,环绕三山五园主题创造规划的文创产品也会成为打造文创IP的重要载体。

打造文明IP的应战

三山五园是北京西郊一带皇家行宫御园的总称,三山指香山、万寿山和玉泉山;五园是指清漪园、静宜园、静明园、畅春园。此次北京市海淀区文明开展促进中心、北京中创文旅文明工业集团、浙江天猫技能有限公司一起将三山五园的情形浓缩至一场展览,经过光影艺术出现皇家园林的共同魅力。

在近几年掀起的文创IP热潮中,三山五园也是一股不可或缺的力气。据了解,北京市海淀区从2013年起就打造了三山五园的文明巡展,在国内现已举行18站,在国内攒足了人气后,他们把方针投向了法国巴黎。

依据秋童的介绍,此次海外展览策划一年之久,主办方的意图便是要经过展览让外国人更多了解我国的皇家园林文明,把我国传统文明之美展现给全国际,也让国际了解我国高科技展览方式。此外,展览还承载着促进经贸来往和协作的意图。

秋童介绍,我国有很多大的传统文明IP,可是没有好的内容、没有人去继续开发内容,所以这些传统文明内容就无法变成产品、展览。在高投入的智力创造之后,紧接着就需求文明IP的传达,这个进程需求很多的投入,文明工业的收益又是一个长时刻的进程,耐久很多的投入又是一个应战。

文明IP的出海不只面临着上述相同的问题,别的还有怎么耳濡目染影响,促进外国人承受我国文明的应战。以文明IP衍生出来的文创产品为例,秋童介绍,国外和国内商场有很大不同,国内关于传统文明的认同感越来越强,对传统文明和日常消费结合的快消品越来越认同,传统文明能够和日子中大大都工业和消费品做结合。可是我国文创产品在国外,更多仍是礼品特点。

怎么玩转文创产品

这次展览的特别之处在于,主办方挑选了我国民族品牌职业龙头企业,例如相宜本草、广州立白、四川水井坊、颐莲化妆品、维达商贸、厦门银鹭食物、得力集团等14家,并结合展览主题,对产品进行从头包装规划,表现我国元素。例如,顾家家居园林版收纳盒、得力文房四宝、水井坊丝路版寻迹、相宜本草娘娘的秘钥书本礼盒等。

这些文创产品在法国展出的一起,产品也在天猫线上同步出售。数据显现,天猫新文创8月19日—20日活动期间,带动跨界品牌方出售额激增,其间相宜本草出售额环比添加1302%,谷雨化妆品出售额环比添加441%,立白出售额环比添加656%。

在此次展览之前,北京中创文旅集团就曾与颐和园协作,试水文创产品的开发。“在之前和颐和园协作的一年中,咱们投入了4000多万元的本钱,依据颐和园的修建、文物,规划并出产了500来个文创产品,好的内容和产品是承载文明的第一步。”秋童介绍。

从文创产品的商场反应中秋童总结,顾客愈加重视文创产品的实用性和趣味性,文明艺术性则是提高实用性和趣味性的手法。“比方化妆品,它自身便是日常用品,可是用美丽的文明元素进行从头规划后,产品自身的价值就会提高。”

除了规划之外,后期的营销推行也很重要。秋童再以颐和园的文创举例介绍,在颐和园文创的第一期资料堆集完结之后,该公司就与多个电商途径树立了战略协作,以保证产品的售卖途径和销量,此外又与流量途径树立深度协作,添加文创产品的曝光度。之后又与闻名的商业品牌例如美图手机、中信银行等树立协作,拓宽跨界协作,使用对方途径售卖文创产品。

秋童表明,未来环绕三山五园,此次展览主办方将在未来3年时刻一起开发三山五园文创产品,运营三山五园文创品牌,开设三山五园天猫旗舰店,出售和推行三山五园主题系列文创产品。

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